네이버 분기 매출 첫 3조 원 돌파! 'AI 에이전트'와 1조 원 GPU 투자의 의미

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네이버 분기 매출 첫 3조 원 돌파! '온서비스 AI' 전략의 성공 비결 네이버가 AI 날개를 달고 3분기 역대 최대 실적을 달성했습니다. 검색과 쇼핑 핵심 부문에 AI를 적용해 효율을 극대화한 **'온서비스 AI'** 전략의 성과와, 내년 **AI 에이전트 도입** 및 **1조 원 GPU 투자** 등 미래 성장 동력 확보 전략을 심층 분석합니다.

 

"역시 네이버!"라는 감탄사가 절로 나오는 실적입니다. 네이버가 올해 3분기(연결기준) 매출 **3조 1,381억 원**을 기록하며, 분기 매출 처음으로 3조 원 시대를 열었습니다. 영업이익 역시 5,706억 원으로 전년 대비 8% 증가하며 최고치를 갈아치웠죠.

이 놀라운 성장의 비결은 바로 **인공지능(AI)**에 있습니다. 단순히 AI 기술 개발에만 머무르지 않고, 검색, 광고, 쇼핑 등 기존 핵심 서비스에 AI를 접목해 이용률과 수익을 동시에 끌어올린 **'온서비스 AI'** 전략이 제대로 통한 것입니다. 네이버가 선언한 'AI 올인'의 현재 성과와 미래 전략을 함께 자세히 파헤쳐 볼까요? 😊

 

💰 AI 접목으로 가속화된 핵심 사업 성장

네이버의 핵심 사업 부문들은 AI를 적용하면서 견조한 성장세를 보였습니다.

① 서치플랫폼 (검색/광고): AI 효율 증대

검색 광고가 주력인 서치플랫폼 부문 매출은 **1조 602억 원**을 기록하며 작년보다 6.3% 증가했습니다. 이는 AI를 활용하여 광고 효율을 증대시키고, 이용자 취향에 맞는 콘텐츠 추천을 강화한 **피드 서비스**를 확대한 덕분입니다.

**💡 AI 브리핑의 확산:** 지난 3월 론칭한 AI 검색 서비스인 **AI브리핑**은 9월 말 기준 전체 검색에서 차지하는 비중이 **15%**까지 늘었고, 이용자는 **3,000만 명**을 돌파하며 검색 경험 혁신을 입증했습니다.

② 커머스 (쇼핑): 개인화 경험 고도화

커머스 부문 매출은 **9,855억 원**으로 전년 동기 대비 **35.9%**나 급증했습니다. AI로 네이버플러스 스토어 내에서 상품 발견과 탐색의 개인화 경험을 고도화한 것이 주효했습니다. 여기에 넷플릭스, 엑스박스 등 멤버십 서비스 혜택을 확대한 점도 커머스 성장을 견인했습니다.

 

🤖 Naver의 미래 먹거리: AI 에이전트와 통합 생태계 전략

최수연 네이버 대표는 이번 실적 발표 콘퍼런스콜에서 미래 성장 전략의 방점을 확실히 **AI 에이전트**에 찍었습니다. AI가 이용자를 알아서 돕는 통합형 서비스를 통해 네이버 생태계의 경쟁력을 한층 끌어올리겠다는 구상입니다.

AI 에이전트 도입 로드맵

• **1단계 (내년 봄):** 쇼핑 서비스에 AI 에이전트 도입.
• **2단계:** 검색에서 전면적인 생성형 AI 경험을 제공하는 **AI 탭** 출시.
• **3단계:** 네이버 서비스와 외부 생태계를 연결하는 **통합 에이전트** 순차적 선보임.

특히, 이 **통합 에이전트**는 지도, 예약 등 네이버 서비스뿐만 아니라, **다른 회사의 B2C 서비스까지 네이버 AI를 통해 활용**할 수 있게 될 전망입니다. 이는 네이버가 단순한 플랫폼을 넘어, **광범위한 외부 생태계를 연결하는 AI 허브**로 진화하겠다는 야심 찬 전략을 보여줍니다.

 

💻 AI 시대의 '쌀' 확보 경쟁: 1조 원 이상 GPU 투자와 GPUaaS의 의미

AI 기술을 서비스화하기 위해서는 막대한 컴퓨팅 파워가 필요합니다. 네이버는 AI의 '쌀'로 불리는 **GPU(그래픽처리장치)** 확보에 천문학적인 금액을 투자하며 미래 경쟁력을 다지고 있습니다.

GPU에만 내년 1조 원 추가 투자

네이버는 이미 올해 GPU를 포함한 전체 인프라에 약 1조 원을 투자했습니다. 김희철 CFO는 내년 이후 피지컬 AI 공략 등 신규 사업 확대를 감안하면 **GPU에만 1조 원 이상을 추가 투자**해야 할 것으로 예상했습니다. 이는 네이버가 생성형 AI를 기반으로 한 신규 사업 진출에 얼마나 적극적인지를 보여주는 대목입니다.

Enterprise 부문의 전략적 가치: GPUaaS

주목할 점은 엔터프라이즈 부문의 매출입니다. 이 부문은 **1,500억 원**을 기록했는데, 여기서 **AI 연산에 필수적인 GPU 자원을 외부에 대여**하는 클라우드 서비스(GPUaaS)에서 새로운 매출이 발생했습니다.

GPUaaS는 네이버가 자체 AI 생태계 구축을 위해 투자한 인프라를 외부 기업 및 연구기관과 공유하여 수익을 창출하는 **'투자-활용-수익화'의 선순환 모델**을 구축했다는 점에서 매우 전략적인 의미를 가집니다.

 

마무리: 핵심 내용 요약 📝

네이버는 3분기 AI를 기반으로 한 '온서비스 AI' 전략의 성공을 증명했습니다. 앞으로는 AI 에이전트를 통해 플랫폼의 사용 경험을 혁신하고, 대규모 GPU 투자로 미래 AI 기술의 기반을 다질 계획입니다. 네이버가 글로벌 AI 시장에서 어떤 성과를 보여줄지 기대됩니다.

🚀

네이버 3분기 AI 실적 핵심 요약

📈 역대급 성과: 매출액 **3조 1,381억 원** (분기 첫 3조 원 돌파)

🔑 성공 비결: AI를 서비스와 수익화에 활용하는 '온서비스 AI' 전략 주효

✨ 미래 성장 동력:

AI 에이전트(쇼핑, 검색 AI 탭, 통합 에이전트) 순차적 도입

💰 전략적 투자: 내년 GPU에 **1조 원 이상** 추가 투자 계획 발표

네이버는 AI를 기반으로 한 핵심 사업 강화와 중장기 성장 동력 확보에 집중하고 있습니다.

자주 묻는 질문 ❓

Q: 네이버가 3분기에 분기 매출 3조 원을 돌파한 비결은 무엇인가요?

A: 핵심 사업(검색, 쇼핑)에 AI를 적용하여 서비스 이용률과 광고 효율을 극대화한 **'온서비스 AI' 전략**의 성공 덕분입니다.

Q: 네이버의 미래 핵심 먹거리로 꼽히는 'AI 에이전트'는 무엇인가요?

A: AI가 이용자를 대신해 쇼핑, 검색, 예약 등 여러 네이버 서비스뿐만 아니라 **외부 B2C 서비스까지 연결**하여 알아서 처리해주는 통합형 인공지능 비서 서비스입니다.

Q: 네이버가 GPU에 대규모 투자를 하는 이유는 무엇인가요?

A: AI 기술 개발과 서비스화에 필수적인 **막대한 컴퓨팅 파워(AI의 쌀)**를 확보하기 위함이며, 내년 이후 피지컬 AI 등 신규 사업 확대를 위해 1조 원 이상 추가 투자를 계획하고 있습니다.

Q: 커머스 부문의 매출이 35.9%나 급증한 주된 이유는 무엇인가요?

A: AI를 활용하여 이용자의 취향에 맞는 **개인화된 상품 발견 및 탐색 경험**을 고도화하고, 네이버플러스 멤버십 혜택을 확대했기 때문입니다.

네이버가 'AI 올인' 전략을 통해 국내는 물론 글로벌 시장에서 어떤 새로운 가치를 창출할지 기대가 됩니다. 여러분의 생각은 어떠신가요? 댓글로 의견을 나눠주세요! 😊